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利用吉祥物的可爱力量进行品牌营销

[农产品营销] [2018-06-14]
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人们似乎非常喜欢一些吉祥物,甚至有的人会买吉祥物的实体商品。另外一些人喜欢收集东西,他们会收集和喜欢的吉祥物相关的产品。当我们研究人们为什么会对代表产品形象的东西产生喜爱的时候,什么因素在其中起作用呢?这其中有几个因素。

为什么人们喜欢吉祥物?

第一,可以增加品牌的识别度

我们不是说当一个吉祥物是直接和品牌相关联的。我们的意思是吉祥物本身被识别的特点。当你看一个动物吉祥物的时候,正如前面所提到的,很容易和它们的一些特点直接联系起来。这就和企鹅代表着冰激凌公司一样简单。大众消费者喜欢简单的联想。重复曝光代表着品牌的动物吉祥物远远不只会加强公司的积极特点。这也和人们为什么喜欢吉祥物的下个原因有关系:相关联。

第二,可以增加品牌与客户的互动与曝光机会

企业可以在广泛范围内使用吉祥物,可以使吉祥物在网络或者电视广告中说话,或者只是在印刷媒体或者实物展示上现身。无论哪一种,这都将是公司传播信息的机会,而且也是和消费者互动的机会。比如说,在印刷实物的吉祥物可能会带来一些幽默感。比如ProgressiveInsurance公司的吉祥物FLO。通过展现幽默和正确的信息(每个人都愿意节省开支),她成为了炙手可热的吉祥物。消费者喜欢她正是因为他们感觉在现实生活中认识这样一个人。当然一个吉祥物流行的原因还有其他更简单的原因。

认为很多吉祥物非常可爱并没有什么不对劲。但是在看起来吸引人和看起来很傻之间有很大的区别。一个吉祥物可以很可爱但是同时保持着公司的专业度。比如说安卓公司的安卓机器人。这个设计很基础也很简单,形状也很小。有的人觉得它很可爱。

这给吉祥物带来了远超于它本身所代表的东西。市面上有各种安卓外形人的相关产品,如毛绒娃娃和保险杠贴纸。这给消费者打开了一扇大门,他们不但拥有了自己喜欢的东西,也有了一个展示自己喜好的机会。在这种情况下,吉祥物就不只是你的品牌的代表了,它们也成为了携带着吉祥物的人们的大使。

不是每个行业都会从吉祥物中受益。但是对很多行业来说,都是有用的。有着正确元素的吉祥物不仅能够变得流行,而且也会增加粉丝量。从它们的特点到它们的样子,一个深思熟虑之后得到的设计会创造奇迹。

所以如果你的企业,无法从宣传的噪音中脱颖而出,或者你的企业太过于技术化,工业化,别人很难懂你,遇到这些问题,你都可以尝试设计可爱的吉祥物来进行营销。利用吉祥物的可爱力量来进行品牌营销、宣传推广和销售推广。

不过,吉祥物设计工作一定要找富有经验的专业设计公司来操作,不好的吉祥物,无法发挥可爱的力量,甚至还浪费传播资源,增加传播的信息量。

本文网址:https://www.lthx.cn/article/jixiangwu.html

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