高端农产品策划方案

高端农产品的策划是品牌的策划，定位高端农产品，就必须走品牌这条路，因为只有品牌才会有高附加值，只有品牌可以卖出普通农产品无数倍的价格，消费者在选择的时候，也是对品牌买账，是对品牌的信任和认可，而不仅仅局限于商品自身。

一、农产品自身的高品质

高端农产品品牌自然需要对应农产品的高品质，如果产品自身就缺乏高端农产品的基因，只会让我们的工作事倍功半，我们在选择农产品的时候，就应该思考长远，这个农产品是否有打造成高端农产品的潜力，市场上是否有这样的先例，尤其是对国外市场的了解。如果有这样的潜力，可以从哪些方面去挖掘卖点，除了它的功能性外，还有什么可以着力的地方，可以为之附加超出商品卖价之外的价值。比如历史渊源、文化传统、地区特色、纪念价值、不可替代性等等。

这一方面是选择适合的农产品，另一方面提升农产品的种植、加工技术，比如有机栽培、深加工、无污染、健康绿色、野生等。

二、高端农产品品牌策划

高端农产品品牌策划，需要从市场调研，到品牌定位，到模式研究，到品牌命名，到品牌故事和广告语，到视觉形象设计，到产品架构梳理，到产品设计和包装设计，到销售模式构建，到营销引流，到运营销售，是一整套的东西。任何一个环节的薄弱，都会影响其他环节的表现，从高端农产品品牌策划到视觉形象到落地建设，需要的不仅仅是一个logo，一个网店。每个环节都需要落实、深入、细化，把工作做细做精致。这不是几个人就能完成的事情，需要团队的力量，配备高端农产品品牌策划、文案、设计、网站开发、网络营销、新媒体运营、电商团队等一系列的人员。更需要专业的高端农产品品牌策划团队做指导和规划、培训。

三、高端农产品结构规划

根据高端农产品品牌定位，梳理农产品系列，针对不同人群做细分，规划不同的农产品和包装，对接不同的高端群体。这需要对人群做划分，做调查，研究他们的消费习惯，他们所追求的精神理念，让农产品满足他们需求的同时，还能在精神上达成共识，得到他们的认可，这才是可以长远维持的品牌认同。

高端农产品结构的梳理不是想当然的事情，需要对市场有充足的认识，对消费心理学有必要的了解，能大数据人群有足够的分析能力，才能做出合理的农产品结构规划。

四、打造能提高售价的亮点

农产品要区别于竞争对手，必须有独特的亮点，亮点可能天生，可能人为，现在越来越多的农产品是经过人为的发觉和包装。一方面需要对农产品的味道、功能有足够的了解，另一方面需要对饮食文化、历史文化、地域文化有足够的积累，这样的策划团队才能为农产品挖掘亮点，做出好的定位、文案、广告语、产品故事。

五、制定深度的服务

直接的销售将越来越退出历史舞台，未来将会是服务和销售的结合，我们销售的不仅仅是农产品，更是优质的服务，优质的农产品加上优秀的服务，才是完美的搭配。而越是高端的人群就越需要配上高端的服务，这样才能衬得上他们的身份。优质的服务，贯穿于销售的始末，我们甚至认为，销售只是附加，在销售之前好的服务才是敲门砖，在销售之后好的服务才是消费者产生信任和依赖的基石。

上述仅为理论研究，具体的高端农产品品牌策划，需要针对具体的项目做分析。龙腾华夏专注于高端农产品品牌策划和营销，希望有机会为您服务。