品牌全案策划

Brand Whole Case Planning
1个精英 > 1000个草包

品牌策划是否成功,操盘手能力高低至关重要,而我们会给你配置一个精英带领的团队。龙腾做品牌策划的关键在于落地执行,溢价品牌或销售产品,夸夸其谈就等于放屁。

龙腾 ≠ 设计公司 ≠ 广告公司

不比稿、不竞标、不劝酒

与其浅尝辄止,我们更愿意花时间执行好每一个合作中的项目。如果你愿意迈出第1步,我们会走好后面99步。

品牌的4个维度

BRAND'S DIMENSION
认知度、知名度、美誉度、忠诚度

围绕4个维度的深度挖掘,并结合我们十余年为企业服务过程中的领悟,

加上不断的尝试和总结,形成了我们自己的方法论,

这便是龙腾的品牌全案服务能力,这是一种成体系、整套的品牌服务模式。

品牌的5个生命周期

BRAND'S LIFE CYCLE
孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、衰退期

每个品牌都会经历5个周期,这与人的生老病死如同一辙,

您的品牌正处在什么样的阶段,主要矛盾是什么?

每个周期都有首要的任务,龙腾操盘手既能雪中送炭,又能锦上添花。

品牌诊断

Brand diagnosis
洞察一个品牌的过去、现在和未来

跳出庐山看庐山,既以行内人的身份用专业的能力去洞悉,又以白痴的身份去感受,

了解品牌的市场竞争力及健康程度,龙腾品牌诊断的内容包括:

品牌4个维度调查、市场占有率统计、竞争对手分析、终端消费者和经销商调研等。

结果:出具品牌诊断报告书及建议。

品牌调研

Brand research
把脉市场,打造品牌核心竞争力

没有品牌调研,只能活在自己想象的美好世界中,

然而市场不会给我们第二次机会,一次就必须成功,

品牌调研能了解自身品牌形象、竞争对手品牌定位、消费者利益点,收集情报供决策参考,

把握市场,方能制定策略,品牌调研不可或缺。

顶层设计

Top-level design
顶层设计决定底层实施

“不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。”

龙腾从全局的角度出发,对品牌发展的各个方面、层次、要素,进行统筹规划,

确保这不是脑袋一热的结果,不是闭门造车的方法,

而是登顶望远,做出切实可行的方案,可以分步骤落地的计划。

品牌定位

brand positioning
找到合适的立足点

朝正确方向的坚持,我们称之为“执着”,往错误方向的坚持,我们称之为“固执”,

找到正确的品牌定位,是品牌概念形成的第一步。

典型案例解析:文君茶品牌定位

文君茶在经过一定成长阶段后,逐渐模糊了方向,不知道该如何突破发展瓶颈(很多发展型公司都面临同样的问题),

我们为之提出“君者味”的概念,并输出“文君茶,君者味”的广告语,

经过一系列品牌升级和媒体传播,曾冲进川茶三强之列,

时至今日,就连竹叶青也在援用“君子之交”的概念。

品牌诉求

Brand appeal
将品牌核心卖点与消费者的需求结合一起

不同的品牌成长阶段有不同的诉求点,比如说明性、技术性、价值性、精神性诉求,

提炼出品牌核心卖点,并通过广告语、视觉形象,传达给消费者,直击消费者心智,促进其购买,形成良好传播,沉淀品牌价值,

比如“经常用脑,多喝六个核桃”,将“用脑”的需求和“补脑”的功效联系起来,

典型案例解析:好评壹佰品牌策划

龙腾在给好评壹佰做品牌策划的时候,将其核心卖点定义为“安全”,

安全的苹果,带有原生态、优质、满意、百分百、优质产地、不打农药、不打除草剂等属性,

而“不削皮”则是安全标准的外在体现,品牌命名、广告语、品牌故事都围绕“安全”而展开。

品牌命名

Brand naming
好的品牌名字等于成功了一半

“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”

既要有好的创意,又确保能注册商标,可谓“千金易得,一字难求”,

好的名字可能自带某些属性(比如社交传播、心理暗示等),会有事半功倍的效果。

典型案例解析:好苹100品牌命名

在好苹100的品牌策划过程中,我们曾因品牌命名耽搁良久,

动员了全公司的员工,以及亲朋友好友和社会资源,提出了上百个品牌名称,

筛选出较优质、又能注册商标的备选方案,却不足5个,且都不完美,

最终在头脑风暴过程中,一个同事提出“好苹100”,接着团队输出了“清水洗、带皮吃、更营养”的Slogan,一语中的。

广告语

SLOGAN
好的广告语能引起顾客内心共鸣

好的广告语可以成就一个品牌,

我们耳熟能详的广告语比如“怕上火喝王老吉”,“农夫山泉有点甜”,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”等,

广告语可能突出商品功效,带有吉祥话语,有号召力,体现正能量,或一语双关,或引起消费者心理认同,或激发购买欲望,或另辟蹊径。

典型案例解析:香如故广告语提炼

“香如故”是龙腾为望帝酒业策划的品牌名,广告语定为“人是故旧亲,酒是老的香”,

该品牌走情感路线,Slogan既朗朗上口,又是对品牌名称的诠释,

在传播过程中,既能很好的解释品牌文化,又能恰当的找到目标市场,给人亲切的情感传递。

品牌文化

Brand culture
品牌不是只有LOGO的空壳,文化是其根基

支撑品牌健康发展的往往是其内在的价值观,

好的品牌文化能让消费者、员工在精神上产生认同,创造信仰,形成品牌忠诚,

不正确的导向,则随时可能爆发舆论危机,其负面效应能让一个成熟品牌瞬间面临绝望,

就连马云老师也强调,阿里必须在中国文化里找到根基。

品牌故事

Brand story
产品-意义=商品,产品+意义=品牌

没人爱听大道理,最好讲个小故事,

有故事才有内容,故事实现品牌个性化,好故事成就好营销,激发受众的兴趣,

海尔讲了一个“砸冰箱”的故事,从而让人们相信了海尔的品质,

有什么能比讲一个精彩的小故事,更能引人入胜呢?

品牌个性

Brand personality
做第一还是做唯一?

你若盛开,蝴蝶自来。

品牌个性主张自己的与众不同,找到自己的差异性,与竞争对手区分,与目标人群吻合,

物以类聚,大多数人都喜欢品牌个性与自身个性相一致的产品,

比如“可口可乐”、“江小白”、“百威”都是其中的典型代表,

消费者容易被其情绪带动,将品牌视为某些人格特征的“朋友”,进而产生消费偏好,

广告代言人、Slogan、品牌卡通形象、产品包装都可以用于创建品牌个性。

品牌形象设计

Brand Image Design
LOGO/VI设计、吉祥物设计、精神堡垒设计、文化墙及氛围设计、官网设计、展厅设计、海报设计、画册设计、广告物料设计、宣传片拍摄等

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产品策略

Product strategy
产品线结构、品类策略、产品定位、产品命名、卖点提炼、Slogan、包装设计、产品摄影、主图和详情页设计等。

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数字化建设

Digital Construction
微信公众号、网站建设、微商城、小程序、APP、主流电商接入、自媒体运营、CRM系统建设、多媒体展示等。

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宣传物料制作

Propaganda Material Production
H5设计、PPT设计、期刊杂志设计、平面广告设计、折页设计、DM单及展架设计、海报设计、朋友圈广告、产品手册设计、宣传片拍摄、MG及三维动画、短视频制作等。

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品牌营销推广

Brand marketing promotion
品牌发布会、产品推介会、节日庆典活动、景区营销、商超营销、网络营销、乡村文化节、媒体资源、负面公关、营销工具等。

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