渠道是指产品的所有权从生产者向消费者或其他终端用户转移时所经过的通道。在竞争白热化的当前，营销渠道几乎成为了生产者的救命草，营销渠道是否畅通已成为衡量一个企业是否具有竞争力的重要因素之一，营销渠道已成为企业的无形资产。营销渠道是一个制造商的产品流向消费者的渠道，制造商对其管理水平的高低和控制力度的大小，对该产品的市场占有率的提高有至关重要的作用，每一个制造商必须加强这一方面的工...

营销是市场营销的简称，市场营销一词译自英文Marketing。Marketing有多种译法，作为一种市场活动时，可译为市场营销，而作为学科名称时，可译为市场营销学，多数时候大家习惯叫市场营销或营销。而对于市场营销的定义可以说是多种多样，1985年美国市场营销协会将市场营销定义为：市场营销是为达到个人和机构的目标交换，而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和配销的过程。市场...

以传统方式为基础的品牌传播对消费者的影响力变得越来越微弱，而一场营销传播革命已然悄悄展开。传播的三大关键性环节——媒介、受众、广告主均已发生变化，构建出一幅新的营销传播图景，一切以信息的有效传播为基本原则。对于传媒业来说，新的内容解决方案将彻底颠覆传统的传播关系和传媒业态；对于内容消费者来说，一切可资使用的信息内容到达消费者的效率的空前提高，将改变受众传统的内容消费方式；对于广...

一、市场调查与分析（一）市场背景据科学统计，2050岁，有脱发、秃发表现的人群占到整个人群的20%30%，对毛发产品与服务都具有相当数量的消费需求。据统计，到2008年我国化妆品的销售额将达到835多亿元人民币，其中有40%与毛发产品有关，可见其市场潜力巨大，商机无限。（二）竞争状况分析目前，市场上以××101为首的各类防脱生发产品品牌众多，呈群雄割据、诸侯争霸的局面。但从各产...

一、魔力营销创魅力作为品牌经营的领导者，宝洁不仅在世界范围内起到了示范作用，而且在国内市场品牌经营中表现出一个老师的形象。先看看宝洁在中国的出场表演。20世纪90年代初，作为日化产品企业宝洁是国内第一个使用轻便小包装销售，0.50或1元钱一袋。人们去浴池洗浴就非常喜欢这种一次性消费品。它使我们在不知不觉中认识并了解了这种方便好使的产品。虽然，大家那时还不知道宝洁是谁，也就隐约记...

轿车已越来越多地进入大众家庭，但由于地区经济发展的不平衡及人们收入水平的差异，对汽车的需求走向有了进一步的细分。由于微型车的品牌形象在汽车市场一向是低端的代名词，因此如何把握消费者的心态，突出微型轿车年轻时尚的特征与轿车的高档配置，在众多的消费群体中进行细分，才能更有效地锁住目标客户，以全新的营销方式和优良的性能价格比吸引客户。令人惊喜的外观、内饰、配置和价格是奇瑞公司占领微型...

一、凉茶史话历史和文化是产品潜在的最大卖点。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热祛湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年的历史，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。20世纪50年代初，王老吉药号分成两支：一支归入国有企业，发展为今天的王老吉药业股份有限...

难道市场上有一换包装就火的产品吗？阿归养血糖浆换掉的仅仅是包装吗？一、市场调查与分析1．市场背景(1)同类产品繁多，功能交叉。带来的问题是：市场区隔难度大，确定和传播核心产品及产品特色难，进而给消费者识别、选择产品造成困难。(2)各类别产品市场领先者已基本形成。在武汉市场，补血类领先者是红桃K，市场占有率为98.16%;调经类领先者是中联当归养血膏，市场占有率为97.72%;养...

品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认识到品牌才是企业最珍贵的资产。因此，品牌资产管理极为重要，它关系到企业业务的发展与强化。在未来，拥有市场比拥有工厂重要得多了，而拥有市场的唯一途径是先拥有具备市场优势的品牌。”如今，美国广告研究专家拉里•莱特(LarryLight)预言的这个“未来”已经到来——越来越多的实例表明，品牌价值越大的企业在争夺消费者的“战争”中就越容易获胜，而没有...

【前言故事】　　梦想讲给我们的故事：　　2001年，一群来自某国某某的投资者，漂洋过海来到中国，寻找他们梦想实现的地方——建立世界工业圣地欧洲城！　　中国，一个传说中黄金遍地的宝藏，演绎着亘古不变的财富神话！　　中国东部沿海，人口密集，但无计划建厂开发！　　京津唐、珠江三角洲等，宝藏业已启动，先机被占!　　经济落后的区域、具有投资潜力的未开发区等，矿藏随丰，但矿脉太深!　　铁鞋...

近来相关发展趋势,根据2010年的数据，在全球的印刷品中，40%由单张纸胶印方式生产，32%由卷筒纸印刷方式生产，柔性版印刷、凹版印刷和数字印刷方式各占13%、6%和7%，其余的则由丝网印刷和其他印刷方式生产。从以上数据中可以看出，单张纸胶印将成为印刷业未来发展的重任之一。 印刷品在未来必不可少，同时印刷也将发生变革。从长远来看，随着全球印刷机使用数量的下降，印刷机的销售也将出...

由我公司负责创意的盛太乐海报，彩封正在紧张创意中，敬请期待！！！

让品牌彰显魅力龙腾品牌推广部，新锐思想与深谋远滤激情碰撞，严谨数据与浪漫情怀针锋相对，横飞唾沫与缭绕烟雾殊死搏斗，都只为了一个目的：将不可能变为可能，将可能转化成切实可行，满足市场需求的产品价值有人把这里称为品牌孵化器业务定位品牌战略规划品牌形象设计品牌管理体系构建品牌整合营销传播策划品牌推广计划品牌行动策划招商策划品牌诊断品牌保护公司网址：http://www.ltwh.co...

网络推广是一个很漫长的过程，要取得好的效果更是不容易，过度优化也应该会被降权，所以千万不要操之过急，否则严重影响排名，太没定数了，让人头疼死了！希望网站排名尽快回升！

您是否还停留在“酒好不怕巷子深”的旧思维时代？ 绝大多数企业家的答案，想必都是否定的，营销对于企业的重要性，早已经被中国企业所认同，越来越多的营销手段为人们所熟知，并不惜成本地广泛投入应用，企业营销进入了大而全时代。 那您停留在这个不惜血本、大而全的营销时代吗？ 巨幅广告、名人营销活动、大规模冠名赛事……这些令大企业动辄一掷千金的营销手段，其巨额的投入和产出对比，往往令中小企业...

本文阐述了与产品、分销渠道、促销、价格等营销因素相适应的各种包装策略，认为研究包装策略的最终目的是利用包装这个形式产品来推销整体产品，拓宽市场，以实现企业的营销目标。 一、市场营销组合 　　市场营销组合（Marketing Mix）是系统工程理论在企业营销活动中的具体运用，是指企业根据目标市场的需要，在一定范围内对可以发挥主观能动性，基本可以控制的各种市场手段的综合运用。 市场...

2004年，中国营销类第一专业刊物《销售与市场》开始思考“终端之后怎么办？”。2005年，该刊以刊首语形式提出“营销正在消亡”的大胆论点。2006年，中国营销论坛暨金鼎奖版奖大会，直接提出了“营销同质化”。这对于一直以西方营销学说为主线研究与探索的中国营销来讲，新的挑战预示着即将诞生新的发展趋势。 ――――引用。营销人真的有这么多么？怎样界定营销人的概念会得出这样的数据？笔者常...

临格策划：象很多做策划的人那样，我们也研究了很多营销方面的书。在工作实践中，发现很多先进的理论只能是看看而已，说说就好，是不能够用到中国的市场营销实践中来的。比如，国外提出的USP理论，强调产品的卖点乃是它的独特的功能性。现在大家都认为这在美国50年代出现的理论已经过时，根本不符合市场准则。试问，不适合美国市场的理论难道就一定不适合中国市场吗？ ―――― 引用。最近感觉做策划就...

随着信息基础设施的快速发展，通讯技术及相应软件的不断升级，电子交易与支付手段的日益成熟，人类将步人崭新的电子商业时代。国际互联网(Intemet)和电子数据交换(EDl)更大范围的扩展，使传统营销面临着一次革命，网络营销应运而生。 　　网络营销即为实现营销目标，借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体进行的营销活动。网络营销是对传统营销在观念、战略、手段上的挑战与革新。 　 　一...

在对于网络营销的定义中已经提到，网络营销并非独立的，而是企业整体营销策略中的组成部分，网上营销与网下营销相结合形成一个相辅相成，互相促进的营销体系。但在我们谈论网络营销时，往往会产生一种与一般营销不同的感觉，有时将网络营销出现之前已经成熟的营销理论和方法称为传统营销，就像网络企业和传统企业一样，尽管没有什么科学道理，但人们通常习惯于将基于互联网的公司称为网络企业，将网络企业之外...

随着市场化的运作和政府招商引资的需要，各级省、市、县、镇政府也加强了宣传，政府宣传画册就是其中主要的载体之一。它以画册为平台，全方位的向外界展示该行政区域内的政治、经济、文化、自然等，便于外界了解情况进而对该区域产生浓厚的兴趣，因此省市县县镇等各级政府部门纷纷开始制作属于自己的画册。但我们发现绝大多数政府宣传画册设计缺乏创意，多数只是将文字图片资料简单地进行分类排版，整本画册设...

给品牌名称（中文或英文）配个漂亮的图案，就有了品牌的视觉识别（或图形表现），即品牌的非语言表达部分——标志。标志是一种经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体形象，用以表现品牌名称的丰富内涵。 品牌名称与标志的结合构成完整的品牌概念，如“麦当劳”与黄色“M”、“迪斯尼”和米老鼠、“奔驰”的三星圆环等。 一个好的品牌命名，还需将下一步创意的发展——设计标志的因素考虑进去，命名与标...

密集在设计中是一种常用的组织图面的手法，基本形在整个构图中可自由散布，有疏有密。最疏或最密的地方常常成为整个设计的视觉焦点。在图面中造成一种视觉上的张力，向磁场一样，具有节奏感。密集也是一种对比的情况，利用基本形数量排列的多少，产生疏密、虚实、松紧的对比效果。 　 　密集的分类：1.点的密集：在设计中将一个概念性的点放于构图上的某一点，基本形在组织排列上都趋向于这个点密集，愈接...