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观点及动态

IDEA & NEWS

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2017-12
[品牌营销]从“空杯心态”走向“空杯管理”
时下很多培训师在给学员上课时，喜欢给学员灌输一个理论“空杯心态”，其寓意是让大家常怀谦虚心态汲取最大养分。我也很喜欢它，不妨先讲给大家听：古时候一个佛学造诣很深的人，听说某个寺庙里有位德高望重的老禅师，便去拜访。老禅师的徒弟接待他时，他态度傲慢，心想：我是佛学造诣很深的人，你算老几？后来老禅师十分恭敬地接待了他，并为他沏茶。可在倒水时，明明杯子已经满了，老禅师还不停地倒。 ...
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2017-12
[品牌营销]企业文化与品牌文化
塑造企业品牌及其品牌文化，要靠先进的企业文化。这是因为，品牌的精神力量是文化，企业文化是企业精神、经营价值观念、伦理道德、行为规范、群体风格的外化体现，是以企业精神、经营理念为核心的独特的思维方式、行为方式和企业形象。剖析世界著名的大公司，它们都有其特殊的、底蕴深厚的优秀文化。所以，努力塑造具有中国特色的企业文化是中国企业品牌经营中的一个重要课题。一、企业文化：品牌文化之根企业...
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2017-12
[品牌营销策划]品牌文化等同企业文化吗
许多人常把品牌文化同企业文化相混淆，甚至有些人认为品牌文化就是企业文化。其实，两者是两个不同的概念，它们既密切联系又有所区别。品牌文化是品牌最核心的DNA，它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素，是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体。在市场竞争日趋“白热化”的今天，产品日益同质化，企业越来越难以在产品的价格、质量、渠道等方面制造差...
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2017-12
[四川品牌策划]品牌娱乐化营销:踩在刀尖上的一场商业秀
有人说，所有的品牌推广都是一场秀，这场秀可以给你带来丰厚的利润，也可以让你一夜之间红遍大江南北，但是也有人说娱乐营销是刀尖上有人说，所有的品牌推广都是一场秀，这场秀可以给你带来丰厚的利润，也可以让你一夜之间红遍大江南北，但是也有人说娱乐营销是刀尖上的商业秀，娱乐营销有一定的风险，不确定因素非凡高，因而参与其中的企业风险也非凡高。　　在这场既难以取舍娱乐商业秀载体上，如何让品牌...
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2017-12
[成都品牌营销]宣传你的品牌而非产品性能
35年前，宝马就在以“终极驾驶机器”的广告语强调其性能和驾驶感觉是多么优越。因此，当宝马在中国推出以历史传统为卖点的新7系广告时，人们眼前一亮。这个广告颇受好评的原因之一，就在于抛开了产品的具体性能，而赋予其更多含义，比如历史，比如传承。　　看上去这并不新鲜，但一段时间以来，攀比产品具体功能似乎是广告界太常用的手段，反而忘了强调品牌这一更高附加值的无形资产。一个典型就是英特尔...
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2017-12
[成都品牌营销]产品和品牌捆绑的好处
企业把一个产品推向市场的时候，往往不知道是先推广产品好，还是先推广品牌好。一些企业认为先推广品牌好，因为他觉着品牌认知之后消费者就会买他的产品；也有的企业会认为，产品销售能获得更多的市场份额，品牌我不管，只要产品卖好了，品牌自然就出来了。两种想法都很朴素也很直接，但先做什么，后做什么要根据市场条件进行判断。　　捆绑是市场决定的　　在中国市场做营销策略会涉及一些实质性的问题；...
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2017-12
[企业形象片]探讨企业形象专题片的营销力
企业正常的任何一项投入都是为了产生经济效益，有直接与眼前利益挂钩的销售收益，也有间接的品牌收益，还有长远的社会收益。当然，企业需要借助一定的媒体平台对产品进行宣传。即使在网络盛行的今天，电视仍然是一个声色俱全的重要平台。而电视广告也就成为企业年度广告计划中不可或缺的一个核心环节。　　从中央电视台的标王，到地方电视台的黄金时段，企业、商家都分秒必争、寸步不让，慷慨出巨资大圈时段...
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2017-10
品牌的整合营销传播
现在，我们处于一个信息爆炸的时代，人们获取信息的方式绝大部分来自大众传播媒体。同时，由于信息技术的突飞猛进，信息传播的手段和渠道日益增多，营销传播手段也随之增多。因此，如何使消费者在纷繁的信息中，锁定企业传达的品牌信息，如何让各种传播方式传递鲜明一致的品牌形象，这就是整合营销传播所要研究的问题。
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2017-10
品牌营销传播的过程与方式
企业在进行营销活动的同时，相关联进行传播活动。过去，这种传播活动被认为是站在企业的立场上进行的以广告或者促销为中心的传播活动。现在学者们用营销传播这一概念对营销和相关的传播活动进行了概括，并认为营销传播是企业与消费者的对话。营销传播的理念强调了与消费者的沟通，并注重消费者的反应。
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2017-09
创造最有促销力传播效果：口碑营销
几乎每个人都知道口碑在市场营销、品牌打造中的重要性，但是，口碑二字对绝大多数企业而言，却都是空洞的，因为大家缺乏口碑营销的足够经验与实践，既缺乏做口碑营销的操作系统，也不知道怎么做。
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2017-09
如何解决服务营销的抗性？
服务营销开展的好则皆大欢喜，开展的不好便会成为营销的抗性，这不会因为你曾经做得有多么的好而发生改变。下面就让我们从消费者服务的角度，由一个有关爱普生的案例说起。
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2017-09
重新廓清四大服务营销概念
从某个方面讲，惠普的经营之道就是服务营销之道。正是因为惠普除了在传统的售前、售中、售后服务上做好文章外，更不断地研制创新技术产品，为顾客提供对手所难以满足的服务。除去这些为消费者创造更多价值的努力外，惠普还坚持了与中小合作伙伴共同成长的策略，为他们提供各种各样的经营管理解决方案，以至惠普几十年前的许多中小企业伙伴都发展成了当今IT领域的强者。
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2017-08
品牌营销推广中应该注意受众的态度
态度是人们对某个对象所持有的评价和行为倾向。作为一种心理现象，它是人脑对客观世界的反映。人的这种反映可能是对，也可能是错。品牌传播就是要在受众心目中形成对品牌的正面积极的态度，从而在竞争中取得优势。
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2017-08
食品品牌宣传中应该注意受众的情感
俗话说“人非草木，孰能无情”。情，即情感，它是人类行为的重要基础。品牌传播中如能赋予品牌以人的情感，那必将会极大地触动受众。情感是人们对于客观事物能否满足自己的需要而产生的态度体验，这种体验表现为某些特殊形式，如喜、怒、哀、乐等，从而形成情感。它是人们对客观事物与自己需要之间关系的反映。
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2017-04
文化食品该如何做营销？
“文化食品”这个概念较少有人提，但是在全国范围内，却随处可见其身影。“文化食品”，顾名思义，就是具有传统文化习俗和风味，经长时间沉淀，流传下来的食品。根据文化食品的文化特性，我们可以把文化食品分为四大类：基于民俗民族的民俗文化食品，例如端午节吃的粽子、中秋节吃的月饼、傣族泼水节吃的泼水粑粑等；基于悠久历史的传统工艺和配方的历史文化食品
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2017-04
果疏品牌营销策划方案
“尝鲜”是产生购买力的源动力之一，而消费者大多“懒惰”，或者不想冒太多风险的中庸心理。而当这样的冲突产生之时，能否把握住消费者摇摆不定的心情便成了某些品牌打开市场的“钥匙”。重要的是这种找寻”平衡点“的心态可能渗透到各品类之中。而让消费者感觉到新鲜的秘诀，就是要创造一个别具一格的品牌。品牌是一个公司的最终财富，超越了产品本身，品牌是一种情感，人始终活在各种不同的情感中。

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