汽车短视频营销及策略

类别:营销推广 时间:2019-02-13 关注:1838次 四川龙腾华夏营销有限公司
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短视频成为了既游戏之后紧随其后的营销“宝器”,在汽车品牌宣传时占据着重要地位。另外,汽车企业在面对消费者越来越年轻化的基础上,只有通过大众喜爱的方式将汽车品牌深入到消费者内心当中,这才是一个成功的品牌营销。下文,四川龙腾华夏小编就汽车短视频营销给大家介绍下。

短视频成为汽车品牌营销的优势

1.汽车受众与短视频用户画像高度吻合

据统计,短视频用户以男性为主,且90后居多,并呈现出全线市场覆盖的趋势。这不仅和汽车市场受众在性别和年龄上高度重合,并且与主力购车人群从一二线向低线市场迁移的规律相符。

此外,微播易交易平台数据显示,现在汽车品牌正在快速拥抱以短视频为主的社媒传播方式,投放占比正在与日俱增。2017年,汽车在短视频投放份额,相比2016年增长了近一倍。

2.“全域营销”需要被划重点

“全域营销”在这里是指,汽车品牌在营销中要围绕不同人群,基于不同传播需求,在营销周期的不同阶段,进行不仅仅局限于短视频的全社媒渠道的传播。

这主要是因为,现在的购车人群特点多元化,购车需求个性化,且整个购车周期非常长。消费者从决定购买到更终实现购买的不确定性因素太多,所以需要品牌在传播方式还有营销策略上更加周密,实现对目标人群的“全域”覆盖。

3.KOL筛选应“垂直+跨界”并举

除了全域分发,选择KOL进行视频原创或者直播也是汽车品牌常用的一种营销手段。这是因为很多汽车品牌非常偏爱投放垂直类汽车自媒体。

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