品牌塑造的要素及意义

类别:品牌观点 时间:2019-02-14 关注:92次 四川龙腾华夏营销有限公司
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品牌对于企业的意义重大,但品牌却不是一朝一夕就能够形成的。品牌需要经过消费者以及市场的检验,这样形成的品牌才是一个牢不可破的品牌。既然品牌有这么多的好处,那么品牌塑造的要素及意义,你了解多少呢?

一是对企业而言

1. 维权功能:通过注册专利和商标,品牌可以受到法律的保护,防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。

2.增值功能:品牌是企业的一种无形资产,它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品,贴上不同的品牌标识,也会产生悬殊的价格。

3.形象塑造功能:品牌是企业塑造形象、度和美誉度的基石,在产品同质化的今天,为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。

4.降低成本功能:平均而言,赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍,而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好,有效降低宣传和新产品开发的成本。

二是对消费者而言

1.识别功能:品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素,从而区别于同类产品。

2.导购功能:品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品,从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。

3.降低购买风险功能:消费者都希望买到自己称心如意的产品,同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和风险。

4.契约功能:品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障,消费者则用长期忠诚的购买回报制造商,双方更终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。

5.个性展现功能:品牌经过多年的发展,能积累独特的个性和丰富的内涵,而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。

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