公关传播规划与策略

类别:品牌观点 时间:2019-02-08 关注:82次 四川龙腾华夏营销有限公司
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公关传播相比较于高成本的广告传播来说成为了很多企业的营销模式。但需要注意的是,对于企业而言要想取得好的效果,公关传播需与人际传播、组织传播等多方式进行组合式营销。说了这么多公关传播的好处,本文我们就公关传播规划与策略来给大家详细介绍下。

公关传播策略盘点

1.切忌陷入自我的误区

这个世界变化得很快,除非是天才,否则不管以为想出多么惊天动地的洞见,都别自嗨,先去查看一下,一定已经有人想过了。

2.避免忽视“失误”细节

在日常的公关传播中,不要小看任何一个失误。所有的失误都意味着一种必然,所以,如果你判定这个是失误,一定要恐惧它;如果你自己有了失误,那么请你重视它。另外,公关会遇到很多突发状况,如果不知道怎么去做,说明你内心对这件事是抵制的,因为你做的时候不知道结果是什么,所以就认定“没有必要去做”。

3.有节奏、有温度、有变化

在传播策略的选择上,多个好消息,就像高潮,越多次越好,要分成几次给用户才能让所有人快乐的时间变长;多个坏消息,就像剧痛,要一次性抛出才能将伤害降到更低。公关传播的节奏感很重要,没有节奏的传播就像无头苍蝇,永远不知道出口在哪里。因此,一次优秀的公关传播一定有节奏、有温度、有变化。

4.让公关传播具有代表性

随着主角的变化,公关传播也在发生改变。互联网金融领域,跟传统机构在一起,在公关传播中要符合时代的主题。过去是传统机构发声,媒体旁听,用户接受;现在是用户发声,媒体传声,互联网金融去改变。因此,我们在制定公关传播策略的时候,从字典上万个词汇里选择了几个代表性的词汇,比如中国梦、公信力、拥抱监管等。

5.做好公关传播等级规划

传播词汇是一个阶段性的传播重点,每一周都会定出几个核心词汇。根据这几个词汇,然后定出这个词汇的重要程度。根据词汇的重要性定出每一个小组的响应程度。在响应程度的划分上,分为五个等级。分别是特级、一级、二级、三级、一般。每一个级别调动的资源和传播的人数都不一样。

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