品牌市场调研包括的内容及要素

类别:品牌观点 时间:2019-02-10 关注:110次 四川龙腾华夏营销有限公司
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品牌是企业产品在消费者心目中更明显的标志,品牌定位的准确与否直接决定了消费者购买的时间成本。品牌市场调研作为企业与消费者之间沟通的桥梁,如何做品牌市场调研才是一个成功的调研项目呢?

品牌市场调研包括的内容

1.行业分析

市场规模:说明整个盘子有多大,以论证该领域的分量。

盈利情况:能不能赚钱、赚了多少、怎么赚的。论证盈利能力以及稳定性。

增长态势:针对PV、独立用户数、REVENUE/ PROFIT等关键指标而言。这一条承担的是论证产品成长空间和盈利空间的职责,所以非常重要。

2.同行业下的细致分析。

每一个大行业都可以进行细化切分。如在线旅游行业可以划分成票务-酒店模式、团线电商模式、自助游分享模式、B2B模式,etc.

每个细分领域都需分析成长空间以及市场成熟度。

3.典型产品分析

列举有代表性的产品及公司。说明如下情况:

硬性指标。流量、独立用户数、人均PV、停留时间。

增长态势。即以上所有数据的变化情况。

产品的核心优劣势分析。

各产品间的关系分析。

4.新机会

有可能出现在以下几个领域:

行业细分领域中的某一处。比如在电商的领域下,以前没人做消费决策类产品,但后来有人发现了这个点并予以补足。美丽说、蘑菇街就是典型的例子。

使用颠覆式的方法将原需求满足中的一环改写。

利用线下的衍生需求(如果有的话)做突破口。

5.风险。

产品核心价值的实现,是否依托于一些颇有难度的工作。比如分享类站点核心用户的运营。       上下游公司以及网络巨头是否容易切入这个领域。

盈利能力是否稳健。如果暂未赚钱,是否具有盈利的想象空间。

品牌市场调研是否成功的六要素

要素一:人口因素

人是构成市场的首要因素,哪里有人,哪里就产生消费需求,哪里就会形成市场。人口因素涉及人口总量、地理分布、年龄结构、性别构成、人口素质等诸多方面,处于不同年龄段的人、处于不同地区的人消费就不同。随着我国城乡居民收入水平的提高,人们对产品与服务提出了更高的要求,因此企业在生产中一定要考虑这些变化,按照需求来安排生产、提供服务。

要素二:经济因素

它是指一个国家或地区的消费者收入。消费者支出、物价水平、消费信贷及居民储蓄、货源供应情况等。在市场经济条件下,产品交换是以货币为媒介的,因此购买力的大小直接影响到人们对产品的需求。

要素三:竞争因素

竞争是市场经济的基本规律,竞争可以促使企业不断改进技术、提高质量、降低成本,在市场上处于有利地位。竞争是一种外在压力,企业在市场中要敢于竞争、善于竞争。

要素四:技术因素

科学技术是更生产力,技术发展对企业有着重大的影响,它可能给企业提供有力机会,也可能给企业造成威胁。事实证明,任何企业的发展很大程度依赖于技术进步。在科学技术飞速发展的时代,谁拥有了技术,谁就占领了市场。

要素五:政治因素

指国家、政府和社会团体通过计划手段、行政手段、法律手段和舆论手段来管理和影响经济。

要素六:文化因素

不同文化水平的有不同的需求,因此不同文化环境也是企业在经营中必须注意的方面。文化因素涉及风俗习惯、社会风尚、宗教信仰、文化教育、价值观等。

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