社区传播的核心与形式

类别:品牌观点 时间:2019-02-11 关注:551次 四川龙腾华夏营销有限公司
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社区传播是我国房地产与互联网快速发展下诞生的,相比于传统的传播方式,社区传播能够与消费者一对一的进行交流,且传播成本对于一些发展中的公司是“友好”的。说了这么多,本文我们就社区传播的核心与形式社区传播的形式。

一是:前期调查

对社区的前期调查,建立社区档案。首先要掌握小区的人口规模、居民年龄结构、文化层次水平、居民作息习惯以及小区的地理情况等资料,这是我们在拟订营销组合时的必备条件。

二是:平衡各方顾客关系

在活动进行时,现场促销特卖很重要,广告宣传再多,也抵不上让消费者亲自尝试产品本身。现场促销特卖作为直销形式,更要注意平衡各方顾客关系,让客户买完东西感觉“物超所值”!

三是:活动过程精益求精

社区毕竟不是公共娱乐场所,活动本身不能维时太长,否则会打扰社区的正常作息并引起厌烦的情绪。因此,社区传播要在尽量短的时间内给居民以更深刻、更满意的印象,对厂家是一个巨大的挑战。

四是:活动创意要深刻

社区传播必须有一个很特别的主题与形式,但不论是哪种形式,都必须有很深刻的创意,特别注意不要刻板模仿竞争对手,因为活动本身没了新意,提不起消费者的参与积极性。

五是:宣传方式需创新

做招贴,随处挂横幅,直邮单路路撒、户户塞,是我们经常见到的社区传播的方式,这样不仅会让住户厌烦,还会影响整个小区的环境。所以,在做宣传时,厂家应有选择性的进行品牌宣传,实物展示与促销往往是居民乐于接受的方式。另外传统的邮寄、夹报、散发、广告牌、板报等可加以人性化的创新,不再是单纯做广告。

六是:规范员工形象

对于营销人员在服装,语言等方面应该统一、规范。让居民感觉到公司严谨的企业文化,产生信任感。

七是:保持活动的长期性

社区传播本来就是短暂的,但企业要想达到长久的效果,就要学会善做连贯性传播,这样企业的品牌才能在用户心中“扎根”!

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