品牌升级设计步骤及内容

类别:创意设计 时间:2019-02-12 关注:505次 四川龙腾华夏营销有限公司
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正所谓“条条大路痛罗马”,因此企业品牌升级的方式也是多种多样。但面对不同的消费群体而言企业又该如何做好品牌升级设计来迎合大众呢?

内容升级

精品化:作为新一代消费主力的 80、90  后,“奖励自己”成为一个非常关键的消费动机。而且,这个动机并不会因为收入水平的不同而不同,无论每个月收入多少,他们都希望“奖励自己”,都希望把自己的生活过得品质高高的、感觉棒棒的。

差异化:现在依然不是吃不饱肚子、物资极度匮乏的年代,消费已不只是买一个东西那么简单的了,除了实实在在拿到手的东西,还需要身份的认同、群体的归属感、的体验等等。因此,一个品牌一定要找到它的差异点,不能人云亦云。否则,年轻人是不会买账的。

新审美化:每个年代都有每个年代独特的审美观,年轻人的审美已经和长辈们完全不同了。那么,如果品牌的目标人群是年轻一代,那么内容就应当符合新审美;如果目标人群是广场舞阿姨们,那就需要符合阿姨们的审美。

拟人化:人跟人之间是有温度的、有感情的,所以要做一个有温度的品牌,就必须拟人化。

渠道升级

处处皆渠道:用你的好奇心去发现新的渠道、不常见的渠道。除去我们经常见到的电视、报纸、地铁、飞机场、电梯等。

性价比优先;

观察其他品牌的渠道:思考这个渠道是否有效,是否可以被借鉴。

时机升级

紧密地结合你的战略:战略并不是一个制定出来就可以束之高阁的东西,而是要每天每分每秒融入到日常的指导思想

巧妙借势:借助于行业热点、社会热点,做三观很正的借势。当大家都在关注一件事情时,你的发声更加容易进入用户的心智。

评估先行:一个方案一定要先评估再执行,千万不要跟风,脑子一热就做了。

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