品牌消费心理学
信仰是人们内心深层的追求，品牌恰恰提供了消费者的精神食粮，品牌对销售的推动遵循这样一个规律：通过改变消费者的心智模式从而改变他们的行为模式。
品牌故事
好的品牌开始于精彩故事的陈述，每个人都喜欢听故事，故事可以穿越所有的界限，不同时代的人，不同阶层的人和不同背景的人，都喜欢故事而不喜欢说教，创造故事可以增加品牌的震撼力、感染力和穿透力，存在于品牌背后的故事是该品牌的精髓。
品牌风格
品牌风格必须抓住品牌的神韵，一个让我们喜欢或讨厌，甚至忽略一个品牌的情感元素，其风格通过形式、作用以及广告体现出来，同时也能表达出一种我们所赞赏或鄙视的态度。
品牌风格来自于它的核心——品牌价值。品牌价值是一个品牌的信仰之所在，通常表现为几个简洁且经典的形容词修饰的特征，如娱乐、反叛、胜利或创造力等。顶层设计必须将品牌价值和传播紧密连接起来，做有创意的指导，一语定天下。
品牌风格是一种感觉，它存在于心，展于形。而应该将统一性贯穿于品牌特征和精神之中，传达到具有相同消费态度的消费者的心里。
品牌性格
品牌性格反映了一个品牌的态度，更反映了一群消费者的共同偏好。因此用正确的音符与顾客交流非常重要，否则某些顾客会感到自己被孤立。很多品牌由于没有个性而被消费者唾弃。
品牌命名
公司更改品牌名称的原因是多样的，让自己听起来更友好和容易接近，听起来不过时，或者是向顾客表明该品牌已经更改了。改名常伴随着品牌的价值和信念的提升，因此在品牌命名和品牌识别的过程中，一定要考虑未来的品牌发展方向，同时名字通常是由顶层设计师来创建的，而商标是由平面设计师来设计的，品牌命名和品牌策略的制定是一项需要在顶层设计师的指导下，不同领域的专业人士协同合作的任务。
