品牌标志是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分。
一、品牌标志的传播价值
品牌标志属于视觉语言，通过图案、造型等向消费者传播关于该品牌的诸多信息。品牌标志自身能够创造品牌认同、品牌联想和消费者的品牌偏好及品牌忠诚。
以中国联通的品牌标志为例，该标志由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”（即中国结）演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信井然有序，而又畅通发达，同时还意味着联通公司的事业无以穷尽，地久天长。
概括起来看，品牌标志的传播价值有以下几点：
（1）品牌标志能引发品牌联想，比如麦当劳标志的“M”圆弧状的造型让人联想到汉堡的两片面包。而康师傅的胖厨师则使人想到食品，促进食欲。
（2）品牌标志能引起消费者的兴趣，促使其对品牌产生好感。这方面比较突出的品牌标志有米老鼠、海尔兄弟等。
（3）品牌标志是公众识别品牌的指示器。风格独特的品牌标志是帮助消费者记忆的航标。比如，当消费者看到三叉星时，马上就会想到奔驰汽车。辨别标志花费的时间越短，说明标志的独特性越强。
（4）品牌标志能加强消费者和公众对于品牌的印象，使其将不同品牌的产品区别开来。与产品类别属性联系紧密的品牌标志，会阻碍品牌延伸和消费者的再创造。
二、品牌标志的分类
品牌标志根据不同的标准可分为不同的类别。
1.根据标志的形态进行分类
可把其划分为表音形态、表形标志和图画标志。
（1）表音标志：就是表示语言音素及其组合的语音的视觉化符号。如大小写字母、汉字、数字等。表音标志的特点是简洁明了，歧义性低，但过于普遍，个性不突出。
（2）表形标志：即通过几何图案或形象图案来表示标志。表形标志靠形而不靠音，因此形象性强，通过适当的设计，能以简洁的线条或图形表示一定的含义，同时利用丰富的图形结构表示一定的寓意。它的缺点是不利于消费者将品牌标志和企业名称联系起来。
（3）图画标志：即直接以图画的形式来表达品牌特征的标志。这种标志画面复杂，不利于传播。
2.根据标志的内容进行分类
可将其划分为名称性标志、解释性标志和寓意性标志。
（1）名称性标志：即品牌标志就是品牌名称，直接把品牌名称的文字用独特的字体表现出来，例如SONY、999等。
（2）解释性标志：即对品牌名称本身所包含的事物、动植物、图形等，用品牌名称内容本身所包含的图案来作为品牌标志。著名的例子有苹果电脑、骆驼香烟等。
（3）寓意性标志：即以图案的形式将品牌名称的含义间接地表达出来的标志。这类标志的著名例子有柯达、麦当劳等。
三、品牌标志的风格
从艺术的角度来看，20世纪以来，标志的设计风格经历了两个演变阶段，即现代主义和后现代主义。
1.现代主义风格
现代主义风格流行于20世纪初的欧洲。代表人物有毕加索、哥本等。它以圆、长方和立体等几何造型为基础，反对装饰，强调和谐统一，歌颂简洁的几何体，认为简单就是美。标志设计受该思潮的影响很大，著名的例子有IBM、中国银行、999等。
2.后现代主义风格
设计风格常随着时代的变化而变化。在20世纪50年代萌芽了后现代主义，它强调的是感官愉悦、随心所欲。后现代主义风格对标志设计的影响是追求包容、模糊，反对现代主义和谐统一的原则，造成视觉上的多样性和活力，符合当代人的审美情趣，著名的例子有美的、红塔等。
四、品牌标志设计的原则及方法
品牌标志设计原则有如下几点：
1.适应性原则
各国的商标法对什么样的商标、标志能够注册都有明确的规定。如果你选择的标志违反了有关法规，就不能在该国注册，当然也得不到该国法律的保护。
品牌标志的适应性，还包括标志要适应时代潮流。一般而言，品牌标志具有相对稳定性，这主要是为了强化整体形象，诱导消费者识别记忆。但随着时代的变迁或品牌自身的变革与发展，标志所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍不相吻合。因此，品牌标志设计要在保持相对稳定的前提下发生相应的变化。像百事可乐等品牌的标志就曾有过几次大的变动。而国内品牌如“美的”等也于不久前推出新的品牌标志，以适应品牌国际化发展的需要。
2.易识性原则
易识性是指品牌标志容易被人识别、记忆。标志是个有限的空间，它不可能传达出无限多的信息。要使标志设计有成效，只能在有限的空间内，传达出最能代表品牌并给人留下最深刻印象的信息。在现代社会中，人们的生活节奏加快，对于各种传播媒体传达出来的信息，或者是惊鸿一瞥，或者是走马观花式的浏览。品牌标志只有简单易识，并且具有明确而强力的表现力，才能给公众留下较为深刻的印象。
3.美观性原则
标志设计必须符合艺术法则，充分表现其美观性。标志既是品牌象征，又是一种艺术品，因此要力求造型优美精致，以适合大众的审美心理，给人以美的吸引和享受。
4.普适性原则
品牌标志的运用非常广泛，在企业的建筑物、产品包装、办公用品、员工徽记、广告媒体和交通车辆上都可应用。因此在设计时，应考虑标志在多种场合使用时的适应性，同时还应考虑在上述宣传媒体上制作时的便利程度。总之，无论在哪里使用都应保持始终如一的品牌形象。
品牌标志设计的方法为：
1.文字和名称的转化
文字和名称的转化指直接运用一些字体符号或单纯的图形作为标志的组成元素。所采用的字体符号可以是品牌名称，也可以是品牌名称的缩写或代号。这种方法的优点是识别力强，简洁明了，便于口头传播，容易为消费者理解记忆。著名的例子有IBM、SONY、999等。据统计，目前世界上大约80%的品牌标志是文字商标。
2.图形象征与寓意
以图形或图案作为品牌标志设计的元素，都是采用象征寓意的手法，进行高度艺术化的概括提炼，形成具有象征性的标志。图形标志容易被人认知、理解，特别是一些作为象征物的最普遍客体，比如月亮、星星、眼睛等。这类图形标志的商标也被普遍采用，比如苹果电脑采用的彩色苹果图案。
图形象征寓意方法可细分为两类：具体和抽象。具体的标志设计以自然形态为原型，进行概括、提炼等变化形成所需的图形。自然的人物、植物、动物等都是具体标志设计的原型。抽象的标志设计摆脱了具体自然形态的约束，提取事物本质，运用抽象的几何图形组合，传达要体现的感觉和意义。它的主要特征是“形有限而意无穷”。