品牌农业|农业品牌营销|农产品品牌传播|农产品市场营销|农企品牌策划|农业企业品牌推广-四川龙腾华夏营销有限公司

观点及动态

IDEA & NEWS

09
2017-09
农业全产业链的本质是什么？
什么是全产业链？全产业链是以消费者为导向进行产品生产，从产业链源头到消费者终端进行层层把关和监控，即产品经过种植与采购、贸易及物流、食品原料和饲料原料的加工、养殖屠宰、食品加工、分销及物流、品牌推广、食品销售等每一个环节，食品安全源头可追溯，形成安全、营养、健康的食品供应链。
08
2017-09
如何构建农产品的经营模式？
无论运营模式还是营销模式（统称商业模式），一直被中国企业家所推崇，因为模式可以复制，也可以简化企业家对经营的认识。企业家对商业模式的推崇从白酒行业所流行“盘中盘”“直分销”和“深度分销”等营销模式中得以佐证。
07
2017-09
农产品宣传推广过程中三个需要改善的常见误区
任何企业行为的宣传，都是有其功利目的的，尽管其中有间接和直接之分。就大多数企业而言，由于本身影响力极为有限、资源不足、资金紧张、生存压力大等原因，往往就使媒体宣传和品牌的营销推广成了一对矛盾。
02
2017-09
做好农产品服务营销的法则
服务的重要外化形式，就是为消费者、商家、营销及营销关联人员等利益关系人预防和解决问题，并通过尽量获得他们多数的忠诚、消费量及销售能动性，从而从他们身上赢取更大化、更持久化的利润。做好服务营销，显然就需要淡化自我利益，兼顾到方方面面利益关系人的需要。其中是否存在一些基本的法则呢？
01
2017-09
农产品如何在竞争中超越产品力？
弱势品牌要想把步子迈得更稳、更大，首先就得在产品（本处所指的产品包括了核心产品与边际产品。如对一瓶酒而言，酒液就是核心产品，酒瓶、外包装及挂件等装饰物就是边际产品）策略上多下功夫，以加强甚至超越自己本身就能促进销售乃至创造需求的产品力。
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2017-08
农产品营销中修炼七种产品力
就弱势品牌来讲，既没有多少底气和强势品牌、市场主流做直接的定位竞争，也没有多少能力去做代价较高的市场教育和消费文化普及。所以，弱势品牌适宜进入的产品定位领域应该是存在现实需求或较容易唤起消费者潜在需求，尽量不与强势品牌和繁多竞品形成直接竞争的领域，也就是强势品牌们定位影响力相对薄弱甚至是受忽略的地带。当然，这也是相对的。
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2017-08
弱势农产品品牌的四个营销通道
以前，农夫山泉能够凭借天然水与纯净水的炒作，在与娃哈哈等强敌的口水仗中，迅速成长为市场上的领先品牌，但现在仅凭一次大规模的公关促销就能变强是不可能的事情——所以七八年过去了，至今也没出现第二个像农夫山泉这样成长起来的品牌。
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2017-08
农产品设计和包装设计
在品牌塑造之前，企业本身就存在着产品和商标。好的产品经常是品牌的脸——它的质量设计和功能是品牌体验最重要的一部分。良好设立的产品的影响力绝对不能被低估——人们总是会购买设计独特的产品，并随时准备为特别的设计付出比平常高的价格。
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2017-08
农产品LOGO设计如何入手？
这里说的需求不只是客户提供的信息，更多的是设计师通过大量调研和信息收集去验证自己的思路是否符合这一需求。客户提供的信息往往是非常简单的，所以需要设计师在脑海里不断打磨以得出一个清晰的印象，就像餐饮，可以分高档、中档、低档，可以分中式、西式、日式、韩式、东南亚式等，中式又可以细分南北，南北又可以分菜系(是文化餐饮还是快时尚餐饮)，菜系可以找主打特色，主打特色背后是否有典故等。
29
2017-08
农产品的市场定位策略
农业企业要找准产品定位必须要首先找到消费者及其需求特征，用突出的产品特色为定位的出发点，恰如其分的满足消费者的需求为定位的归宿，产品定位主要用于区隔竞争。
28
2017-08
农产品的品牌创造策略
对企业家而言，品牌更新则是个微小的但十分有价值的改变，对品牌及其方向的充分理，解决定了品牌形象改变的程度，这一过程通常与老板和设计师的理解密切相关，另外，品牌更新应该建立在对品牌需要改变的部分对消费者所产生，的影响作出明确理解和解释的基础上。
28
2017-08
农产品品牌创建剖析
公司更改品牌名称的原因是多样的，让自己听起来更友好和容易接近，听起来不过时，或者是向顾客表明该品牌已经更改了。改名常伴随着品牌的价值和信念的提升，因此在品牌命名和品牌识别的过程中，一定要考虑未来的品牌发展方向，同时名字通常是由顶层设计师来创建的，而商标是由平面设计师来设计的，品牌命名和品牌策略的制定是一项需要在顶层设计师的指导下，不同领域的专业人士协同合作的任务。
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2017-08
优秀的农产品LOGO的六大特质
大多数的设计师认为，识别性是最容易在艺术设计和商业设计上发生冲突的地方。很多设计师都抱怨客户没有审美，喜欢平庸的LOGO设计，而一些客户认为设计师缺乏对公司和产品的理解，不懂营销。归根到底，无论设计师的设计多么创新，多么独特，始终都要以大众识别程度和认知程度为基础，因为LOGO是为市场服务的，是需要被认知和解读的。
28
2017-08
什么是农产品的LOGO？
其实LOGO这个词最早来源于希腊语中的“Logos”，也就是“逻辑”和“道”的意思。现在人们普遍认为LOGO是一个图标，而10年前在中国人的印象里，LOGO就是一个圆形或者方形的图块。我认为LOGO是一种思想和品牌信息的凝练，用最简洁的视觉语言表达出所要传递的信息，以加深消费者的记忆，用这种易于认知的视觉形式与消费者进行沟通。生活中最常见到的LOGO的组合类型有以下5种。
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2017-08
如何进行农产品品牌定位？
品牌经营者要在每个市场上制定品牌定位策略，需要向消费者说明本品牌与现有的竞争品牌之间有什么区别。定位是勾画品牌形象和所提供价值的行为，以此使该细分市场上的消费者理解和正确认识本品牌有别于其他竞争品牌的象征。
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2017-08
农产品品牌定位与规划
品牌价值要产生效用就必须能和消费者产生共鸣，能造成与竞争对手的差异，反映企业组织能够和希望做些什么。因此，战略性的品牌分析能帮助经营者了解消费者、竞争者和品牌本身（还有品牌背后的企业）。
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2017-08
农产品品牌调研与诊断
市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。消费者心目中的品牌形象塑造，正如联合利华前董事长Michael Perry所说：“如同鸟儿筑巢一样，用随手摘取的稻草杂物建造而成。”进行品牌形象研究，即通过市场分析工具，在解析不同消费者的品牌印象的基础上，勾勒出某一品牌的特有气质，从而为品牌资产的管理者提供决策依据。
25
2017-08
成都农产品包装设计
不同的农产品包装设计，比如套装设计、简装设计、单只装设计、双只装设计等，又会涉及到不同的包装外观的呈现。一般而言，农产品包装设计是来自于品牌设计，品牌的视觉定位，加之农产品的结构梳理，形成了不同系列的农产品，再农产品包装设计出不同系列的包装样式。
25
2017-08
农产品品牌包装
农产品品牌包装是树立农产品的品牌形象，是企业形象包装的延展，农产品品牌包装需要和企业品牌形象相结合，也要与产品自身、与市场相结合。
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2017-08
如何创建强势的农产品品牌
面对全球化市场所带来的激烈竞争及消费行为日趋理性和注重品牌的消费者，中国市场和企业对品牌及其相关问题的关注也达到了从未有过的高度。目前，如何建立一个有生命力的、成功的品牌，已成为越来越多企业制定其发展战略的重要内容。
25
2017-08
农产品品牌建设的误区
中国企业与跨国企业在品牌管理上的差距一：几乎不存在对品牌识别的准确定位，品牌核心价值不清晰，缺乏个性，品牌气质趋于雷同。不具有高度差异性的核心价值等于放弃了忠诚客户，将命运交给了下游经销商手中，是令广大品牌精疲力竭的价格战、渠道战的根源。在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以成为“万金油”，对所有的消费者都产生吸引力。
24
2017-08
农产品建设品牌的重大意义
虽然第二次世界大战结束已经60多年了，但是资本主义列强对于全球资源的掠夺和市场的侵略却一刻也没有停止过。与以往飞机、大炮方式不同的则是改为更加温和的文化渗透和品牌入侵，收购、兼并、挤压、排斥、打击、合资、参股等方式变得更加隐蔽和手段多样化，其中最本质的就是西方文化的输出和全球泛化，从而实现利益在全球的最大化。目前主要的手段则是品牌输出和品牌侵略，而品牌收购是他们达到目标，完成整个过程的最主要手段。
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2017-08
农产品品牌传播的标准化和本土化
世界是由多元化的文化群落所组成的。在相同的文化背景下进行沟通，人们往往会忽视文化的存在。但是对于全球化的沟通，则意味着要在不同文化之间架起沟通的桥梁。文化容易被传播者忽视，但它其实是全球化传播中最重要的制约因素。
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2017-08
农产品品牌全球化发展的趋势和利益
品牌的国际化经营是一个增长显著的现象，是品牌传播的大势所趋。现在，全世界的消费者用派克笔写字，看索尼电视，开宝马汽车，他们可以在巴黎、纽约或北京的任何一个地方的麦当劳品尝汉堡包，用运通信用卡消费……世界的消费似乎变得越来越趋于一元化，品牌的跨国传播，跨文化传播已变得越来越普遍。而这种趋势的内在驱动力便是跨国经营以及随之而来的全球经济一体化。

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