新闻及观点-四川龙腾华夏营销有限公司

新闻及观点

NEWS & IDEA

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2017-08
品牌名称：记忆不变的符号
在品牌构建的诸多要素中，严格说只有名称是品牌几乎不变的元素。一个品牌也许定位会变，风格会变，字体会改进，甚至标志也会发生变化或调整，但是几乎没有公司会更改它们的名称，除非一开始该品牌名称就是作为临时过渡的。
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2017-08
品牌定位：品牌航行的方向
“定位”（positioning）的概念，是1969年由“定位理论”的创建人艾·里斯（Al Ries）和杰克 ·特劳特（Jack Trout）在美国营销杂志《广告时代》和《工业营销》上发表的一系列有关定位的文章中首先提出的。他们认为，面对一个传播过度和产品越来越同质化的时代，要赢得消费者，必须让自己的产品独树一帜，在消费者心中占据独特的地位。
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2017-08
品牌在传播中的互动
只有将品牌正确传播给目标受众，品牌形象才能产生实际价值。顾客通过媒体看到的、听到的品牌形象决定了他们对于一个品牌的看法。品牌是传播出来的，品牌形象再好或品牌文化再有内涵，也只有能够得到社会的普遍认同，才能够成为真正的品牌。
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2017-08
真实的品牌虚拟关系
大家有没有发现过这样一种现象：那些使用苹果手机的人容易因手机聚拢在一起，而使用三星的人也是如此，因为他们觉得他们是“一起的”。就像我们同居住在一个小区，就很容易互相套近乎。
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2017-08
形象创造的品牌价值
主流哲学家认为，美学提供的客体价值为所有的客体在其结构性上都拥有某些能够吸引人们的特色，如形式上的协调、一种良好的形态，或是其他具有吸引力的特质。人们在消费领域中具有一种情感需要，而其中表现的方式之一即为审美需要。人的审美需要反映在消费过程中，表现为要求产品有美感。消费者对于美的事物有一种天生的偏好，产品美丽的形式表现能够带给消费者情绪上的快感享受。
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2017-08
商标符号下的品牌忠诚
很多中国人在美国自驾旅行时，沿路首选的餐饮品牌恐怕就是麦当劳了。记得我有一次在美国自驾游时，20天的行程居然有12天选择了麦当劳。每次肚子饥饿时，看到麦当劳的“M”标志，我们就感觉有了希望和安全感。一个精心设计的商标跨越了语言和文化的障碍成为了不同文化背景下人们的共识。
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2017-08
难摆脱的LOGO消费
西方的牧场主需要标记他们的农场和领土来让每个人能够知道这是属于他们的。在瑞典，农夫们都用家族“十字”来标记他们的财产，同时“十字”也成为在签署法律文件时候的绑定签字。在古希腊和古罗马时代，生产产品的时候人们会在他们的器皿上标记一个可以辨别的符号，用来表示“所有权”，同时也显示其价值。
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2017-08
急剧变化的品牌格局
品牌构建的现代定义发展于19世纪工业革命时期。当时，产品制造商们已经发现商标、品牌等带有明显视觉符号的东西对他们销售产品来说，显得越来越重要，并且对于销量的增长和溢价有明显的正向作用。当时，他们采取的办法很简单，即通过创造一些有差别性的名字、文字及图形来使他们的产品从竞争者中脱颖而出。
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2017-08
品牌传播的效果评估
品牌传播的效果评估是品牌传播不可分割的一部分。品牌传播者必须尽可能地了解消费者和潜在消费者，以更好地满足其需求和欲望，采取相应策略与之进行沟通。这就要求对传播的绩效进行测定。
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2017-08
农产品品牌传播的标准化和本土化
世界是由多元化的文化群落所组成的。在相同的文化背景下进行沟通，人们往往会忽视文化的存在。但是对于全球化的沟通，则意味着要在不同文化之间架起沟通的桥梁。文化容易被传播者忽视，但它其实是全球化传播中最重要的制约因素。
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2017-08
农产品品牌全球化发展的趋势和利益
品牌的国际化经营是一个增长显著的现象，是品牌传播的大势所趋。现在，全世界的消费者用派克笔写字，看索尼电视，开宝马汽车，他们可以在巴黎、纽约或北京的任何一个地方的麦当劳品尝汉堡包，用运通信用卡消费……世界的消费似乎变得越来越趋于一元化，品牌的跨国传播，跨文化传播已变得越来越普遍。而这种趋势的内在驱动力便是跨国经营以及随之而来的全球经济一体化。
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2017-08
农产品品牌衰退的应对之法
按照让·诺尔·卡菲勒的观点，“品牌的退化是由于管理不当造成的”，因此我们将品牌的衰退视为品牌市场周期的一种变态。“当生产品牌的厂家本身就对自己的品牌失去兴趣时（缺乏创新、广告创意和生产力降低等），消费者对品牌兴味索然也就是很自然的事了”（卡菲勒，2000）。
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2017-08
农产品成熟品牌的传播策略
品牌忠诚，是消费者对品牌感情的量度，反映出一个消费者转向另一品牌的可能程度，尤其是当该品牌要么在价格上、要么在产品特性上有变动时，随着对品牌忠诚度的增加，基础消费者受到竞争行为的影响程度降低了。品牌忠诚所带来的收获是长期的，并具有累积的效果。品牌忠诚度是品牌资产的核心构成，是相对于其他竞争品牌不可复制的企业优势。
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2017-08
农产品成长品牌的传播策略
品牌成长期是提升品牌附加价值的关键时期。品牌未来时期的“体质”、“健康状况”很大程度上取决于成长期的积累。品牌的附加价值根植于消费者对品牌的品质认知，取决于对品牌的有益联想。这一时期，应尽量提升消费者对于品牌的品质认知，并通过传播赋予品牌独有的品牌联想。
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2017-08
农产品初创品牌的传播策略
每一个品牌要立足于市场，就必须建立起与消费者之间的关系，这种关系是品牌存在的根本基础。对于初创品牌而言，要发展与消费者的品牌关系，首先必须使品牌进入消费者心中的“品牌目录”，使得消费者对品牌有所认知。在这当中，建立和提升品牌的知名度有着重要的意义，这是处于初创期的品牌传播的主要目标。
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2017-08
农产品的品牌市场周期关系谱
任何品牌都必须依附于特定的产品之上（服务品牌例外），品牌消费受众对一个品牌的认知、评价，无一例外总是从品牌依附于其上的产品开始的，都是通过产品带给他们的实在利益和感受而进行的。品牌的市场周期始于产品，却不一定终于该产品。品牌所代表的意义是无形的，而产品却是实体的。产品是品牌与消费者接触的实体，品牌只有通过产品才可以提供给消费者实在的利益，品牌的传播才有它的基础。
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2017-08
农产品的品牌市场周期
品牌的生命周期一直是营销界争议颇多的一个议题。围绕这一命题引发了两种截然不同的思潮：品牌或有其必然衰败的轨迹，或可以维持万古长青。纵观市场风云，有多少叱咤一时的品牌最终被市场的滚滚大浪淘尽，然而又有多少“百年老店”依然顽强屹立于品牌之林。是否会有一种必然的规律，决定着品牌必须沿着它固有的生命轨迹而最终走向衰败？
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2017-08
农产品品牌传播需要在意受众的认知
感觉是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。感觉可以分为两大类：内部感觉和外部感觉。内部感觉接受人体的刺激，反映身体的位置、运动和内脏器官的不同状态，包括肌肉运动感觉、平衡感觉和内脏感觉等。外部感觉则具有接受外部刺激、反映外界事物的属性，包括视觉、听觉、嗅觉、味觉和皮肤感觉。
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2017-08
品牌营销推广中应该注意受众的态度
态度是人们对某个对象所持有的评价和行为倾向。作为一种心理现象，它是人脑对客观世界的反映。人的这种反映可能是对，也可能是错。品牌传播就是要在受众心目中形成对品牌的正面积极的态度，从而在竞争中取得优势。
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2017-08
食品品牌宣传中应该注意受众的情感
俗话说“人非草木，孰能无情”。情，即情感，它是人类行为的重要基础。品牌传播中如能赋予品牌以人的情感，那必将会极大地触动受众。情感是人们对于客观事物能否满足自己的需要而产生的态度体验，这种体验表现为某些特殊形式，如喜、怒、哀、乐等，从而形成情感。它是人们对客观事物与自己需要之间关系的反映。
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2017-08
做农产品品牌需要有正确的态度！
一个品牌的成功，靠的不是技巧和表面的热闹，而是做品牌的初心。当我们觉得自己时运不济的时候；当我们怨天尤人的时候；当我们对成功者羡慕嫉妒恨的时候，企业老板们一定要扪心自问：自己到底有没有品牌的态度？这才是企业品牌建设成败的决定性因素。
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2017-08
农产品宣传的接触点管理
在媒介资源高度集中的年代，传统媒体在信息传播中占据垄断地位，只要一则消息在全国性媒体上发布，就会在一夜之间家喻户晓，连广告也是如此，20世纪80年代，容声冰箱找到香港明星汪明荃拍了一条非常简单的电视广告，在央视播出后，容声冰箱当年的销售量就从几千万增加到2亿多，效果可谓惊人。
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2017-08
农产品营销的媒介选择和评估
媒介这个词，从本身意义上是指：使双方发生关系的人或事物。但这个含义是后来引申的。最早的含义却是婚姻介绍人。《诗经·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒。”后来引申为中介、导致、招引之义，再引申为居间的工具。英文的媒介（medium）大约出现于20世纪30年代，它的含义主要是指中介物、手段、工具。世界上的事物之间总是有联系的，媒介作为一种中介因素，存在于一切事物的运动过程中。
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2017-08
农产品如何进行社会化媒体推广？
社会化媒体是人们彼此之间用来分享意见、经验和观点等的工具和平台，其基本形式主要有微博客、维基、论坛、社交网络、内容社区等。社会化媒体当前已成为品牌与消费者双向交流的重要平台。

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