搜索引擎就是帮助用户查找存储在计算机网络中的信息的系统，全文搜索引擎是目前广泛应用的主流搜索引擎，以Google和百度为代表。它们从互联网提取各个网站的信息（以网页文字为主），建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。

微电影是一个中国化的词语，国外并没有这样的说法，而是将其统称为短片，由于兴起时间短，国内目前对微电影没有公认的定义。

口碑传播是形成品牌美誉度的重要途径，在品牌传播的手段中，口碑传播最容易为消费者接受。据研究显示，消费者对其他使用者所介绍的品牌品质等方面信息的相信程度，是广告宣传的18倍。

销售传播有着悠久的历史，成功的例子也很多。1853年，美国一家帽子店，曾做过这样的销售活动：凡购买该店生产的某品牌帽子的顾客，可免费拍摄一张戴帽子的照片，留做纪念。当时照相机还不普及，顾客对出示戴帽子的照片给亲朋好友欣赏感到自豪，因此活动一开始就吸引了大批顾客，甚至远在数十公里外的顾客也来购买，时间不久，该品牌的帽子在当地就家喻户晓。

与传播媒介的关系不同：广告都是客户付钱的，特别是西方的传播媒介，广告是其主要的经济来源，只要不违背法律，广告传播的决定权在企业。公关活动则不同，除了部分公关广告外，大部分的传播如新闻稿等，其能否被传播，怎样被传播，最终的决定权在媒介，公关工作有求于媒介的支持，必须尽量维持好与媒介的关系。

广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

品牌包装就是指产品包装。毕竟品牌本身是个抽象的概念，它需要通过具体的产品来表现。市场营销权威菲利普·科特勒认为，包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动。这种容器或包扎物被称为包装。品牌包装主要由商标、图案、色彩、造型、材料等要素构成。

品牌名称和标志联合起来就构成品牌。但是，一个简单的词语和标志对品牌识别的贡献是有限的。比如，IBM这个名称连同它的标志，不会加强公司的定位和再定位战略。标识语（也称广告语）则不同，“四海一家的解决之道”清楚地表明IBM在互联网兴起的时代中所承担的角色。因此，品牌标识语也成为品牌传播的重要元素之一。

品牌标志是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分。品牌标志属于视觉语言，通过图案、造型等向消费者传播关于该品牌的诸多信息。品牌标志自身能够创造品牌认同、品牌联想和消费者的品牌偏好及品牌忠诚。

合适的品牌名称会在品牌传播时给消费者留下深刻印象，增强品牌的市场竞争能力；品牌名称如果不当，会使消费者对其产生反感，从而远离该品牌。正如孔老夫子所说：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”

现代农业的发展离不开现代服务业的支撑，农业创业者在提供服务的时候，要及时了解市场变化趋势，掌握最新信息，提供新型服务。同时，随着广大农户和企业对服务需求要求越来越高的趋势要不断提高服务水平。

在创业过程中，创业环境的不确定性，创业机会与创业企业的复杂性，创业者、创业团队与创业投资者的能力与实力的局限性，是创业风险的根本来源。研究表明，由于创业的过程往往是将某一构想或技术转化为具体的产品或服务的过程，在这一过程中，存在着几个基本的、相互联系的缺失，它们是上述不确定性、复杂性和局限性的主要来源，也就是说，创业风险往往直接来源于这些缺失。

通常成本分为变动成本和固定成本，变动成本随产品数量的变动而变动，如构成产品实体的材料、外部的加工费用等。固定成本是不受产品数量变动影响，在一定期间成本总额保持相对稳定的成本，如机器设备的折旧费用等。

在取利过程中如果你是依法挣钱，依法纳税，这个取利的过程就是取义，只有取义才能取大利。比如说社会发展方向，股东分红、员工要工资、政府要纳税，这就是义，而且，往往只有你先接受义之后才能挣大钱。

经营战略及目标的确定，首先要考虑所在区域的社会环境、地理环境、人口、交通状况及市政规划等因素。依据这些因素明确目标市场，按目标顾客的构成及需求特点，确定经营战略及目标，制定包括广告宣传、服务措施在内的各项促销策略。

一个有效率的企业，必须有一支具备知识和技能的员工队伍。为了使你的新企业顺利而成功地运行起来，你必须很好地安排人员。你必须知道你的企业有哪些工作要做，并且要雇用合适的人去做这些工作。

传统的也是经典营销策略就是4P策略，出现在20世纪20年代。营销组合策略的因素包括产品、价格、分销、促销，由于其英文拼写均以P字母开头，所以通常称为4P组合策略。

预测是指根据历史资料和现状对未来的预见和推测。市场预测一般是指根据已掌握的信息和资料，依据对市场经济活动规律的认识，运用科学的分析方法对市场未来的发展趋势做出预计和估价。

评估你的市场就是做市场营销工作，其核心就是制定市场营销计划。通过市场调查获得必要的信息是做好市场营销工作的前提，调查不仅仅在创业阶段是重要的，企业成立后，调查也应成为企业生命周期的一部分。市场调查就是了解市场需求和供给的两个方面的情况，一是了解顾客，二是了解竞争对手。

如果你认为自己适合创办企业，你也真正想当老板，那么下一步计划办什么样的企业？选择一个什么项目合适？这就是找到一个好的企业构思或创业项目的分析与抉择。任何成功的企业都开始于好的项目和正确的观念。发现一个好的农业创业项目是实现创业者愿望和创造商业机会的第一步。好的项目是创业成功的开始，是避免风险和失败的第一道防线。

人人都可以创业，但为什么有的人不能成功呢？创业的成败取决于你自己。原因在于创业是需要条件的。成功的创业者之所以成功，不是因为他们走运，而是因为他们有“野心”和恒心，工作努力，并具有经营管理企业的基本素质、能力和较多的资源。

人们有时把21世纪的这一代人称为E一代(创业的一代)，因为他们是自工业革命以来最具有创业精神的一代人。谁是创业者？有人说创业者是能从别人只看到混乱或骚乱的地方发现机会的人。还有人认为创业者是现代商场中的英雄，因为他们以惊人的步伐开创企业，创造新的工作。

创业的本质是一种以创造价值、成就事业为目的的自主创新的实践活动。不论是哪类主体在哪个领域的创业，也不论是通过哪种途径、采用哪种方式创业，就其根本性质而言它都是一种务实真干的实践活动。比如，一些人开工厂、办公司是创业；一些人开个小店、摆个小摊也是创业；一些农妇养猪养鸭或者进城擦鞋等，同样是创业。总之，这里的“业”是指百业，只要合法经营，勤劳致富，为社会创造价值和增添财富，那就属于可创之业。

中国农业面临的五大挑战是什么，第一个挑战是如何长期保障粮食供给问题。“民以食为天。”中国人口多，粮食供给的充足与否关系到社会的稳定，这是历代执政者关注的最高民生问题。经过三十多年的改革开放，中国粮食生产已经实现“十二连增”，粮食供给安全已不再是主要矛盾，伴随中国人口老龄化，中国即将迎来总人口的净减少阶段。